7.3.14

Novidade da C-Brand


A C-Brand colocou seu novo site no ar. Clique aqui e confira como ficou!
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3.1.13

Passamos o ano com ótimas companhias

Novas ideias, grandes resultados, importantes conquistas,
diversos projetos... 
Assim foi o ano de 2012, repleto de boas histórias para contar. 

Em 2013, desejamos construir ainda mais histórias de sucesso, sempre ao lado de excelentes companhias.

Feliz Ano Novo! 

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6.3.11

Na busca de respostas, pesquisa ou intuição?

Uma sala, 12 pessoas ao redor de uma mesa, um moderador e deliciosos docinhos e sanduíches daqueles de dar água na boca. Uma parede de espelho e, atrás dela, outro grupo, atento à cada reação dos debatedores em busca de respostas. Estamos num grupo de pesquisa qualitativa entrevistando veterinários em duas grandes capitais. Precisamos nessas duas horas colher informações para trabalhar um diagnóstico de uma marca que fará 40 anos. Tão difícil quanto moderar o grupo é conter a necessidade de perguntar sobre diversos aspectos que surgem para os que estão assistindo à pesquisa atrás da sala de espelho. Quando chega o momento da pesquisa, o trabalho já está sendo elaborado há pelo menos um mês. Durante esse período, estabelecemos o universo de perguntas para as quais necessitávamos de respostas, o perfil do grupo entrevistado é descrito precisamente numa ficha de recrutamento bem como um roteiro para ser cumprido integralmente durante a dinâmica que não devia ultrapassar o tempo previsto, duas horas. Se o debate segue por um caminho diferente na hora "H", é preciso reformular perguntas ou solicitar um aprofundamento sobre alguma questão para não perder o foco desejado. Fugir do roteiro é a última coisa que podemos fazer, pois isso pode trazer mais incertezas. A informação que a pesquisa nos dá, associada à experiência de quem a analisa e encontra respostas, deverá trazer o equilíbrio necessário para identificarmos o que está acontecendo e, com isso, encontrar oportunidades para serem exploradas e equívocos a serem evitados. Nas duas situações, a pesquisa é um excelente investimento com retorno certo. Voltar para a página inicial

20.2.11

Se é investimento, em quanto tempo retorna – Marketing Digital


Nos últimos meses, a expressão ROI (Return On Investment), amplamente utilizada em finanças, passou a fazer parte daquele grupo de palavras da “cartela de bingo” das palestras sobre marketing e comunicação. Ano de crise, dinheiro fica curto e justificar a utilização é uma tarefa que necessita de um olhar racional. Isso não é nada mau, mas é importante que os “marketeiros de plantão” saibam sobre o que estão falando. Quando comunicação começa a se fundir com números, geralmente a turma que fugiu das aulas de matemática escorrega feio e como poucos fazem conta, os números impressionam. Numa análise mais precisa desses números, recentemente ao participar de evento sobre e-mail marketing, achei interessante uma das palestras, mas quando olhei para o lado muitos bocejavam. Grande parte da palestra era número. As métricas das ações eram apresentadas e comparadas com duas formas distintas de realização. Comparados ao final, com o resultado obtido, pode-se comprovar matematicamente a eficiência e o ganho obtido com o modelo praticado. A possibilidade de mensuração efetiva das ações de marketing digital exigirá uma nova mentalidade e formação profissional para quem atuar no segmento de comunicação, pois o meio digital não irá acabar com os demais, mas certamente, pela mensuração efetiva, bem como pelas mudanças de comportamento da sociedade, será o de maior crescimento na próxima década. Alguns números interessantes do setor: • 50 milhões de internautas no Brasil, sendo que 40% passam mais de oito horas por dia à frente do Outlook; • Em 2012, espera-se mais de 100 milhões de internautas (idade superior a 16 anos); • Mercado de e-commerce no Brasil em 2008 foi de R$ 6,4 Bi. A estimativa para 2009 é de R$ 10 Bi e para 2010, R$ 15 Bi; • Valor médio de compra: R$ 323 (subiu 5% em comparação a 2008); • Nas ações de e-mail marketing, 74% da abertura das mensagens ocorrem nas 24 horas de seu envio. Em dois dias, a ação pode ser mensurada; • Segunda, terça e fim de semana são os dias de maior leitura de e-mails marketing, sendo o pico de leitura entre 8h e 10h. Voltar para a página inicial

18.2.11

Pipoca com azeite é melhor do que com Guaraná – Cinemark Cidade Jardim

a A oportunidade de participar do projeto da sala VIP do Cinemark Cidade Jardim foi uma das experiências mais interessantes que já vivenciamos. Primeiro pelo ineditismo, segundo pela quebra de paradigmas. Um deles foi extraído de uma pesquisa dos hábitos do consumidor da alta renda de São Paulo. A preferência etílica desse privilegiado grupo aponta para vinho e coquetéis – e não o tradicional whisky que compõe o estereótipo novelesco. Se a bebida preferida do VIP é o vinho, como harmonizar essa sedutora bebida com pipoca, a mesma que comíamos em baldes quando crianças? Como tirar essa lembrança infantil da pipoca e levarmos essa experiência para o campo gastronômico? Se fica bom com manteiga, deve ficar com outro tipo de tempero, sugeriu um consultor em gastronomia. Por que não experimentar com azeite? Bingo! Azeite com pipoca. E ainda mais, azeite saborizado (com oito sabores diferentes). Era o que precisávamos para trazer para a experiência VIP algo exclusivo, encontrado somente no Cidade Jardim. Diferente da primeira tentativa em harmonizar pipoca com vinho, com a participação do azeite, nossa percepção alterou-se para um paladar mais maduro, quebrando a barreira de nossas mentes, fazendo com que algo que, a princípio, parecia estranho, se transformasse em uma experiência exclusiva, gastronômica e com muito estilo. Voltar para a página inicial

8.2.11

Para ter um belo sorriso na internet


A internet é um meio em constante transformação. A cada dia surgem novas ferramentas e tendências. Cada vez mais pessoas estão usando, interagindo e principalmente reagindo a esse amplo universo. Quando se pensa em estratégia e posicionamento de uma marca, é fundamental pensar como essa marca vai aparecer na internet. E o grande desafio é definir a melhor maneira de estar presente em uma plataforma tão dinâmica.

A recente missão da C-Brand foi atualizar a forma com que a Estação Ortodontia se apresenta na internet, ou seja, aliar o posicionamento da clínica à linguagem da web.

Buscamos entender algumas características relevantes da internet, especialmente aquelas que vinham de encontro à estratégia que a marca queria passar. Hoje a internet é um meio onde você deve ser verdadeiro e transparente, capaz de gerar e compartilhar conteúdo, além de ser um importante canal de relacionamento e comunicação.

A Estação Ortodontia busca cada vez estar mais próxima das pessoas, seja através de um atendimento individualizado, quanto compartilhando dicas, experiências e o dia-a-dia da clínica. Um posicionamento claro que está diretamente relacionado com o canal Internet.

O resultado do novo site, a Estação Ortodontia quer compartilhar com você em www.estacaoortodontia.com.br. Afinal, cada vez mais na internet você é aquilo que você compartilha.

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1.1.11

29.12.10

Feliz 2011




Fim de ano é aquela época em que fazemos planos para o ano que em breve estará começando, pensamos em novos projetos e em como colocar em prática sonhos antigos. Também é época de fazer uma retrospectiva do ano que está terminando.

Entre os vários projetos desenvolvidos em 2010, um deles em especial nos deixou muito satisfeitos, justamente se tratar da concretização de um sonho.

A Vino & Sapore foi inaugurada em outubro passado na Granja Viana, em São Paulo. Mais do que uma loja especializada em vinhos, a Vino & Sapore é praticamente a extensão da sala de estar de João Filipe Clemente.

A C-Brand desenvolveu a marca da loja e durante o processo criativo, não apenas utilizamos técnicas de construção de marca, mas mergulhamos no sonho e projeto de vida de João Filipe, o que deixou o trabalho ainda mais instigante.

O resultado pode ser conferido na Vino & Sapore. Com certeza quem passar por lá será muito bem recebido.

Em 2011, que a gente possa ajudar a concretizar novos projetos, desafios e sonhos. Feliz Ano Novo!

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17.10.10

Brasil, além do carnaval, futebol e caipirinha

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Cada vez mais, vem-se ouvindo falar que o Brasil é a bola da vez no mundo. Em setembro passado, em visita à França, foi possível comprovar isso nas bancas de jornais. Nada menos do que cinco revistas traziam o Brasil na capa, revistas importantes anunciadas em backlights pelas ruas. Os olhos do mundo estão voltados para o Brasil, o que pode trazer oportunidades de investimentos, novos negócios e uma nova posição para o país no tabuleiro mundial. Exemplo prático foram as três diferentes abordagens que a C-Brand recebeu de empresas francesas interessadas em estar presentes no mercado brasileiro.

É o momento de saber aproveitar!

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23.9.10

Retrofit – Uma solução possível! – Carrinhos Cinemark



Ninguém resiste aquele cheirinho de pipoca, ainda mais dentro da sala do cinema. O Cinemark mais uma vez queria inovar. A C-Brand tinha que estar junto.

Os já conhecidos carrinhos de venda de pipoca precisavam ser remodelados. Como realizar essa melhoria com o menor desencaixe? Por que não aproveitar os carrinhos existentes? Foi a primeira pergunta que fizemos. Retrofit foi a solução!

Os carrinhos receberam complementos especiais, que tornaram os apelos de consumo mais evidentes, com uma vitrine iluminada e uma área de comunicação para ser trocada de acordo com a promoção do momento. Confira nos cinemas, compre e aproveite a sessão.

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